2023 年亚太地区三大手游市场展望

2023 年亚太地区三大手游市场展望

2022 年，亚太地区的多个手游市场增势迅猛。部分研究报告预测，到 2027 年，东南亚地区手游市场的复合年增长率将达到 8.5%。因此，有必要研究当地玩家愿意投入的游戏领域以及他们偏好的游戏类型。

越南

从目前情况来看，越南是世界上最大的新兴手游市场。越南有近 1 亿人口，年龄中位数为 32.7 岁，因此越南玩家是手游市场的绝佳目标受众。与全球平均水平相比，该国的手游玩家整体倾向于更传统的游戏类型，很少关注博彩类游戏。

如图所示，越南手游市场收入中策略游戏占比最高，MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）紧随其后。但 MMORPG 手游这一种类型的收入就相当于四种传统 RPG（角色扮演游戏）游戏子类的总和，十分惊人。同时也要注意到，所有这些游戏类型都属于较为“严肃”的类型，这表明越南的玩家通常是在手机上玩游戏，PC 和主机不是主流。

越南有着超过 6800 万智能手机用户，所以通常一提起越南就让人想到当地兴盛的手机文化。越南手机用户每周花在游戏上的时间仅次于中国，排名第二。除此之外，调查还发现，越南手机用户使用手机时有 23% 的时间是在玩游戏，比看视频或浏览社交新闻媒体的时间要多。预计到 2025 年，越南手游市场规模将超过 3 亿美元，因此，开发商和发行商要把越南语纳入游戏本地化范围的话，得把握住时机了。

印度尼西亚

作为东南亚最大的新兴市场之一，印尼多年来一直备受关注。与越南一样，印尼的游戏文化主要也是以手机设备为载体，大多数玩家都没有 PC 或主机。从手机细分领域来说，大多数玩家使用安卓手机。

印尼玩家每周花在游戏上的时间排名第四，领先于全球平均水平，也超过了所有西方国家。而且预计到 2025 年，印尼将有 90% 的人拥有智能手机，这表明手机游戏市场将持续强劲增长。

据估计，印尼只有 10% 的人会说英语，这意味着游戏必须经印尼语或其他亚太地区语言本地化处理后，才能为当地玩家所接受。

即使印尼玩家能够读懂某种已经过本地化处理的外语，如果一款游戏能够通过印尼语本地化表现出对印尼市场的重视，也可能会更受玩家青睐。

和越南情况一样，策略游戏主导着印尼手游市场，收益几乎是大逃杀类游戏收益的两倍。当地手游市场的发展趋势与其他亚太国家类似，MMORPG 和 MOBA（多人在线战术竞技）类型游戏也进入了手游收益前五。与越南手游市场略有不同的是，印尼手游市场中，博彩游戏收益也排进了前五。但从全球范围来看，玩家普遍都比较偏好这一游戏类型。不过印尼最流行的博彩游戏还是多米诺骨牌游戏。尽管总体而言，各类博彩游戏都很受印尼玩家欢迎，但把此类游戏收益拉进前 5 名的还是多米诺骨牌游戏。以上示例生动地说明了，开发者需要关注世界各地玩家的游戏偏好，不建议仅以西方的视角开拓游戏市场（如老虎机游戏几乎受所有西方国家青睐）。

此外，印尼也已认可电子竞技是一项官方运动，也就是说当地手游市场或许还将持续增长。

泰国

有报道称泰国也是手机游戏的主要新兴市场之一，但也有人反驳称泰国的手游市场已趋于成熟。泰国的手机游戏收益已经超过 10 亿美元。与东南亚其他国家一样，泰国的手游市场增长至少将持续到 2027 年。泰国官方还制定了相关政策，承认电子竞技是一项职业化的运动，也将有助于推动该国的游戏产业达到新高。去年 10 月，泰国是东南亚收益最高的手游市场，占整个东南亚地区收益的 23%。

显然，与越南和印度尼西亚手游市场相比，泰国的手游市场能够带来更丰厚的利润。泰国前 5 大类型游戏的总收益超过 3.8 亿美元。与越南一样，泰国玩家也在 MMORPG 游戏中投入了大量资金，但从数据来看，泰国玩家投入最多的类型是更为传统的 RPG 游戏。大逃杀游戏在泰国的表现非常强劲，尤其是与越南手游市场相比。

值得注意的是，在泰国只有 27% 的人会说英语，这意味着绝大多数泰国玩家可能更喜欢经泰语本地化处理的游戏。

总体而言，亚太地区的新兴市场可能是手机游戏行业最大的机遇。因为亚太地区玩家数量庞大、智能手机拥有率高，且主机和 PC 拥有率较低。因此，在您的下一款游戏发行时，可以考虑针对这些国家进行本地化。特别是，如果您正在考虑扩展游戏支持语言，不妨将面向亚太各国市场的本地化项目提上议程。

在本地化行业中，支持越南语和泰语的游戏作品越来越多，而其中一大难题就是要如何处理这些语言的特殊性和文化敏感性。我们建议游戏公司应该与亚太地区的本地化专家合作，解决东南亚本地化项目的难点，确保成功发行游戏，不错过这些利润丰厚且持续增长的市场。